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A importância de regionalizar para fortalecer marcas

Postado em: 19-11-2018

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A regionalização de marcas não é só importante, é o futuro. Segundo nosso CEO, Bruno Zancan, a tendência das marcas é adaptar suas ações para os mercados regionais, observando as características e cultura local. “O mercado precisa mudar e, para isso, é necessário que haja engajamento das marcas nas ações locais. Antes de levar inovação, você tem que identificar com qual mercado está falando”, comenta.

As marcas ainda se concentram muito em São Paulo e outras capitais do Sudeste, mas há outras regiões ricas e mercados prósperos. “Pensar em segmentação é quase uma obrigação num país tão grande como o nosso. O Nordeste é promissor. Falo com conhecimento de causa. Na busca do melhor caminho para regionalizar, muitas empresas vêm executando diversas estratégias que transformam a região num verdadeiro laboratório para a adequação de marcas”, destaca.

O grande segredo é saber utilizar-se dos elementos e características regionais, criando ações de comunicação muitas vezes inéditas e diferenciadas que conseguem ampliar a relação da marca com o consumidor, de forma que respeite o posicionamento nacional da empresa.

Lembrando que regionalizar não é estereotipar o consumidor. Um dos grandes equívocos é considerar que existe um consumidor chamado “nordestino”. “É impossível que em uma área geográfica de mais de 1,5 milhões de km² reúna apenas um único tipo de povo”. É preciso entendê-lo. Isso significa compreender a riqueza cultural, entender os hábitos e costumes, e não apenas fazer uma adaptação das campanhas nacionais. “Já que não é possível fazermos campanha para cada local, é preciso analisar e chegar o mais próximo possível disso”.

 

Com o objetivo de aproximar do consumidor das marcas por meio de ações focadas e direcionadas que convertam em vendas, a Maketi vem se especializando na regionalização das marcas, tendo assim, uma efetividade maior em suas ações e resultados reais que impactam diretamente nas vendas dos clientes.

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